Cesta do hloubi světové hokejové velmoci, aneb peníze a moc v NHL
Vyzujte brusle, sundejte dresy a uvažte kravatu. Míříme totiž do hokejových kanceláří a v našem novém seriálu se seznámíme s nejdůležitějšími osobnostmi ligy od vlastníků, přes agenty až po nejpopulárnější hvězdné hráče. V prvním dílu se podíváme na zoubek zdrojům příjmů, konkrétně největším sponzorům.
Výluky v letech 2004-05 a 2012-13 byly sice bolestivé, zato pro navýšení příjmů naprosto klíčové. Od roku 2006 se celkový zisk zvedl z 2,27 mld. USD na 4,87 v roce 2018 (viz. níže přiložený graf). To je více než dvojnásobný nárůst. Největší skok byl přitom zaznamenán mezi lety 2017 a 2018 (nepočítáme-li výluku léta páně 2013 a poslední ročník 2018-19, jehož data by měla být kompletně zveřejněna až v listopadu tohoto roku), kdy nový celek Vegas Golden Knights zaplatil 500 000 000 babek za licenci.
Ruku v ruce s tím se značně zvýšily i hodnoty organizací. Zatímco před dvěma roky byla průměrná hodnota klubu NHL 594 milionů amerických dolarů, loni se poprvé v historii dostala přes šest stovek - na 630 mil. USD. Největší nárůst zaznamenali, světe div se, jako vítěz Stanley Cupu Washington Capitals (o 16%).
"Hokej je prostě v naší DNA. Jsme s ním spojeni jako korporace, jelikož pro každého z nás hodně znamená." - Jacquie Ryan
Díky čemu se příjmy ligy pohybovaly těsně pod pětimiliardovou hranicí? Zdroje jsou tři. Tím největším je bez pochyb prodej všeho druhu od lístků na zápasy, přes suvenýry až po občerstvení na stadionu (75,5% = 3,6 mld. USD). Druhým jsou vysílací práva především pro stanice NBC (Spojené státy) a Sportsnet (Kanada), které se na příjmech podílí 13 procenty, nebo-li 636 miliony amerických dolarů ročně. Zbytek (11,5% = 559,9 mil. USD) tvoří sponzoři. Ti do soutěže dávají stále více a více svých peněz (viz. níže přiložený graf).
V počtu sponzorů poté NHL předbíhá všechny ostatní velké americké ligy - NBA, MLB a NFL. Nejméně se v tomto ohledu daří basketbalu, jenž zaznamenal v tomto směru za posledních 12 let nárůst z 19 na 26, zatímco NHL z 19 na 40 (nejvíce ze všech čtyř lig). Absolutní příjmy má sice stále nejmenší, ovšem zdá se, že velké korporace nejraději investují právě do hokeje.
Zaměřeno na největší chlebodárce
"Hokej je prostě v naší DNA. Jsme s ním spojeni jako korporace, jelikož pro každého z nás hodně znamená," prozrazuje vice prezidentka marketingového oddělení bankovní společnosti Scotiabank Jacquie Ryan. Ta je absolutním číslem jedna v zemi javorového listu a svého postavení se jen tak nevzdá. Proč? Dle průzkumu má až 17 milionů Kanaďanů, to je téměř polovina (!) obyvatel, spojitost s hokejem. Buď jako hráči, trenéři či funkcionáři, nebo platící fanoušci. Jacquie Ryan věří, že lepší příležitost investovat se v Kanadě díky jeho celonárodní popularitě nenajde: "Hokej je základ pro Scotiabank i Kanaďany. Věříme, že mladí lidé jsou klíčem k budoucí prosperitě. Naše značka od začátku spolupráce s NHL (2007) vzrostla na dvojnásobek. "
V USA je číslem jedna firma Bridgestone. Ta využívá snahu ligy o pořádání různých významných událostí a již desetkrát sponzorovala zápas pod otevřeným nebem. Ten poslední na nový rok mezi Chicagem a Bostonem na stadionu Notre Dame.
"Fanoušci nyní mohou porovnávat Gordie Howea s Waynem Gretzkym či Sidney Crosbym." - zástupci SAP
Oproti dvěma předchozím sponzorům má statistický gigant SAP globální přesah a díky tomu se mohl stát sponzorem hokejových her v Číně a v Evropě. Pro NHL má však jinou primární funkci - digitalizuje všechna dostupné statistiky za více než stoletou historii soutěže. Úkol to nebyl lehký, protože 70% všech dat ze zápasů bylo archivováno na papíru. "Důvodem pro tento proces je, že fanoušci nyní mohou porovnávat Gordie Howea s Waynem Gretzkym či Sidney Crosbym. Pro hokejové fanoušky jsou statistiky mnohem důležitější než v ostatních sportech," uvádí SAP. Po významném rozšíření statistik, jejichž velkou část můžete najít i na našich stránkách, se zvedla návštěvnost oficiálního webu ligy o 25 procent a čas strávený na něm o 200 procent.
Spolupráce s SAP je zářným příkladem práce Gary Bettmana a jeho kolegů. Ten dokázal během své vlády od roku 1993 změnit soutěž z rozhádaného podniku na seriózní ligu, která dokáže nabídnout fanouškům prvotřídní služby. A není to pouze o SAP. Všichni velcí sponzoři jí zajišťují respekt v mnoha směrech - Apple, Bridgestone, Discover, Honda, Kraft Heinz, Molson, Pepsi co., SAP, Scotiabank, Tim Hortons. A s vyhlídkou na další velký příjem za přijetí Seattle ($650 mil. USD) vstoupí NHL do 20. let s velkým optimismem. Hlavní sponzoři totiž budou mít o další důvod navíc u nejrychlejší kolektivní hry planety zůstat.
Nejčtenější články v sekci Analýzy
Draft 2024: První odhady a kdo bude další jedničko...
Přibližně čtyři měsíce uplynulo od poslední burzy talentů, kdy v Nashvillu svět čekal, až vše odpálí Chicago s jasným výběrem Conn...
Legenda Oilers cepuje svého nástupce. Bouchard ros...
Nestává se příliš často, že by vám z lavičky udílela pokyny taková hvězda jako Paul Coffey, několikanásobný vítěz Stanleyova pohár...
Oblíbené sázky na Hart Trophy odhalují zajímavou m...
Snad asi každý bude souhlasit se čtyřmi jmény, jakožto největšími kandidáty v souboji o Hart Trophy, tedy trofej pro nejužitečnějš...
Nejčtenější články na NHLportal.cz
MS 2024: Bedard potvrzen, Švédi přivezou dalšího e...
Reputace světového šampionátu v Česku roste každým dnem. Hlavní favorité na medaili zbrojí, posil se dočkaly i reprezentace Česka ...
Preview série 2023/24: Dallas Stars - Vegas Golden...
Dallas až do posledních chvil bojoval o zisk Prezidentského poháru. Hráčům Stars se závěr sezóny vyvedl, na vítězství v dlouhém ma...
Preview série 2023/24: Edmonton Oilers - Los Angel...
Zase po roce. Potřetí za sebou se utkávají v prvním kole týmy Oilers a Kings. V posledních dvou případech se radovali hráči týmu z...
Diskuze k článku
DOPORUČUJEME
Uživatelské menu
Vyhledávání
Play off 2023/24
CAR | - | NYI | 4 | : | 1 | (3:1, 5:3, 3:2, 2:3p, 6:3) | ||
NYR | - | WSH | 4 | : | 0 | (4:1, 4:3, 3:1, 4:2) | ||
BOS | - | TOR | 3 | : | 3 | (5:1, 2:3, 4:2, 3:1, 1:2p, 1:2, -:-) | ||
FLA | - | TBL | 4 | : | 1 | (3:2, 3:2p, 5:3, 3:6, 6:1) | ||
VAN | - | NSH | 4 | : | 2 | (4:2, 1:4, 2:1, 4:3p, 1:2, 1:0) | ||
WPG | - | COL | 1 | : | 4 | (7:6, 2:5, 2:6, 1:5, 3:6) | ||
DAL | - | VGK | 3 | : | 3 | (3:4, 1:3, 3:2p, 4:2, 3:2, 0:2, -:-) | ||
EDM | - | LAK | 4 | : | 1 | (7:4, 4:5p, 6:1, 1:0, 4:3) |
LiveScore
Přímé přenosy v TV
05. 05. 2024 02:00 | ||||||||||
BOS | - | TOR | 02:00 | (-:-, -:-, -:-) | Preview | |||||
>> další přenosy NHL v TV |
Narozeniny hráčů
04.05. | Barnaby, Matthew | 51 let | |
04.05. | Madden, John | 51 let | |
04.05. | Gove, David | 46 let | |
04.05. | Huskins, Kent | 45 let | |
04.05. | Raycroft, Andrew | 44 let | |
04.05. | Roy, Derek | 41 let | |
04.05. | Dubnyk, Devan | 38 let | |
04.05. | Van Riemsdyk, James | 35 let | |
04.05. | Dell, Aaron | 35 let | |
04.05. | Baun, Kyle | 32 let | |
04.05. | Hicketts, Joe | 28 let | |
04.05. | Gruden, Jonathan | 24 let | |
04.05. | Crevier, Louis | 23 let | |
04.05. | Cooley, Logan | 20 let |
Aktuální přestupy
24.04. | Wagner, Chris | > | ||||
19.04. | Carter, Jeff | > | ||||
19.04. | Francouz, Pavel | > | ||||
19.04. | Silfverberg, Jakob | > | ||||
18.04. | Shea, Ryan | > | ||||
18.04. | Czarnik, Austin | > | ||||
17.04. | Wideman, Chris | > | ||||
>> všechny přestupy |
Aktuální zranění
28.04. | Kiviranta | - dolní část těla | |
27.04. | Raddysh | - dolní část těla | |
27.04. | Van Riemsdyk | - horní část těla | |
27.04. | Stastney | - horní část těla | |
25.04. | Hague | - dolní část těla | |
24.04. | Pesce | - dolní část těla | |
24.04. | Bennett | - horní část těla | |
>> všechna zranění |
Aktuální série
Osobnosti NHL
Nejnovější komentáře
02.04.2024 16:40 - exkvizitna - Zdravím, chcem sa len spýtať je reálne nejaká šanca že Toronto vyhrá atlanticku ... [Hlavní diskuze] |
22.03.2024 18:46 - lewiswood - Nepochybně si získá stále větší popularitu, protože výrazně pomůže vydělat peníz... [Článek: Úloha hazardních her v lidském životě] |
22.03.2024 18:40 - zepaumop - již jsme vše napravili a můžete tipovat. Omlouváme se za zpoždění. 😅 ... [Hlavní diskuze] |
10.03.2024 21:06 - Tomáš Novotný - NHLportal.cz - Dobrý den, velice nás mrzí problémy s naší tipovačkou. Problém se snažíme co n... [Hlavní diskuze] |
Poslední články z Nbasket.cz
» Prokletí Clippers z play off pokračuje. Udrží vedení největší hvězdy?
» Lakers propustili kouče Darvina Hama
» Bogdanovič si již letos v dresu Knicks nezahraje
» Stephen Curry jmenován rozdílovým hráčem
» Koučem roku jmenován 39letý Mark Daigneault
» Milwaukee trápí zranění. K řeckému forvardovi se přidal také Lillard
Prostor pro SEO optimalizaci Vašich stránek:
TopUbytko.sk | TopUbytko.cz | Nbasket.cz | Nbasket.sk | Lederbalsam | Fanobchod.cz | Bavlnené rúška | Tvroba webu | NBA portal | volný odkaz
Balzám na kůži | volný odkaz | NBA Live | Predám gupky | Predám mečúne | Seo Domény | Texas Holdem | volný odkaz | Bavlněné roušky | volný odkaz